Líder no mercado de comida asiática no Brasil, a China In Box anuncia sua campanha multiplataforma para 2010, assinada pela Babel. Diante dos números positivos nos últimos anos, o China In Box cresceu 16% em 2009 e prevê um incremento em seus negócios para 2010. “A expectativa é de que nosso faturamento tenha um aumento de 15%. Também esperamos ampliar o número de lojas, que atualmente são 140, em 10%”, afirma Robson Shiba, presidente da China In Box.

Com o objetivo de sustentar o aumento nas vendas e fixar ainda mais a marca, a China In Box decidiu investir fortemente em sua comunicação este ano. A campanha é composta de filmes publicitários, spots, anúncios, game na internet, ações de ponto-de-venda, marketing viral, entre outras. A ação destaca a marca e seus produtos e é destinada a todos os públicos que compram e consomem China In Box. A agência desenvolveu também uma nova assinatura, Chama o China, que agora está presente em todas as peças de comunicação da rede e visa tornar a marca definitivamente sinônimo de comida chinesa. “Essa será a nossa principal ação de marketing para o ano. Estamos investindo 80% da verba publicitária em TV a cabo e o restante em internet e ações promocionais”, destaca Mary Katayama Kaidei, diretora de marketing do Grupo Trend Foods.

Com estréia prevista para esta semana, um dos filmes, intitulado “Mama“, traz um almoço de domingo em família, em que a matriarca se recusa a cozinhar e imediatamente chama pelo “China”. O comercial representa todas as mulheres que cuidam da alimentação da família e querem soluções saborosas, saudáveis e convenientes com um bom custo benefício. O outro, “Solteiro“, mostra um homem que mora sozinho, chega em casa no fim do dia e encontra a geladeira vazia. “Este representa uma grande parte do público urbano, que é engolido pelo trabalho nas grandes cidades e tem pouco tempo para cuidar de coisas simples e essenciais no seu dia-a-dia como a alimentação”, explica o diretor de criação da Babel, Ricardo Chester.

“Desenvolvemos também algumas ações diferenciadas e voltadas ao público jovem, como um viral e um game online. No jogo, os internautas são convidados a participarem de um desafio. Vence quem der o grito mais alto e mais longo”, completa Reginaldo Ferrante, sócio e diretor da Babel, reforçando o compromisso da agência em oferecer soluções cada vez mais inovadoras para seus clientes. “Dedicamos algumas ações a este público especificamente, pois os jovens representam uma parcela importante da população. São formadores de opinião, abertos a novos hábitos e a culinária chinesa tem um grande mercado a conquistar”, afirma Mary Katayama Kaidei.

Além dos jovens, a China In Box também está atenta a outros fatores da vida moderna que acabaram refletindo diretamente nos negócios da empresa. “Não podemos deixar de mencionar o crescimento da Classe C nos últimos quatro anos, que influenciou e muito nossos resultados. Outros fatores que incrementaram positivamente nosso crescimento foram os novos hábitos de consumo em alimentação, decorrentes de uma vida moderna em que o tempo tornou-se escasso, e o aumento no número de mulher trabalhando fora de casa. Assim como a praticidade de pedir via delivery. Cada vez mais os consumidores buscam conveniência”, defende a diretora de marketing.

Confira os dois filmes em seguida:

Filme - MAMMA

Filme - Solteiro