Estreou no último dia 11, no programa Hoje em Dia, da Rede Record, o primeiro capítulo da série Toque de Mãe, da Linha JOHNSON’S  Baby.

Apresentada pela jornalista Chris Flores, a série, produzida pela Bossa Nova Films, é composta de 14 episódios, com dois minutos de duração cada.  Os episódios semanais exibem a rotina de quatro mulheres e seus  bebês. Todas as alegrias, inquietações, informações e dúvidas são   retratadas com muita verdade, numa espécie de reality show da mãe  moderna, sem o confinamento, obviamente.

O resultado é uma nova e pioneira experiência de propaganda  colaborativa, criada pelas histórias de reais consumidores e  produzida com enorme talento e sensibilidade pelo time da Bossa Nova Films, em particular pela Georgia Guerra Peixe, diretora, e a Ticha (Maria Beatriz Godoy), roteirista.

Segundo Reginaldo Ferrante, sócio-diretor da Babel, a escolha da apresentadora Chris Flores se deve não só pela credibilidade da profissional, mas também pela identificação dela com o público feminino e com as situações geradas nos programas. Mãe de um menino de 3 anos, ela poderá não só apresentar, mas dar seu  ponto de vista, acrescentando informações com propriedade sobre o assunto.

Aliás, o envolvimento de muitas mulheres-mães na criação da  série foi uma das exigências da Babel. “Acreditamos que dessa forma elas poderiam entender e  interpretar melhor as personagens e seus dilemas”, explica Ferrante.

Parte de uma estratégia multiplataforma de comunicação para a marca,  que inclui propaganda, promoção, ação em ponto de venda e mídias sociais, a série de TV também é uma forma de divulgar os produtos da linha JOHNSON’S Baby e seu conceito “Com seu toque e JOHNSON’S Baby nasce um mundo melhor”. “Porém não existe merchandising.

Os produtos entram no contexto das histórias como coadjuvantes de uma relação  entre mães, pais e bebês. Procuramos acrescentar os embasamentos técnicos que justificam vários dos produtos, como a fórmula Chega de Lágrimas, há 50 anos no mercado”, completa Ferrante.

Em um dos episódios, por exemplo, uma das mães relata a dificuldade de dar os primeiros banhos na sua filha e ao mesmo tempo o quanto o sabonete líquido facilitou todo o processo.

Após entrevistas com 98 mulheres de diferentes regiões de São Paulo,  a equipe da diretora Georgia Guerra Peixe selecionou as quatro personagens da série Toque de Mãe. “Visitamos as casas de cada uma delas e selecionamos as quatro que apresentaram juntas ter mais química e mais entrosamento.

Uma delas, inclusive, está grávida e nós acompanharemos o nascimento do seu bebê dentro do projeto”, revela. Para Reginaldo Ferrante, da Babel, a sintonia entre agência e produtora tem sido total. “Elas estão fazendo um trabalho fantástico. Repleto de sensibilidade.

Confira os primeiros episódios da série aqui:
Capítulo 1 - http://www.youtube.com/watch?v=oIdyfIP7EQ0

Capítulo 2 - http://www.youtube.com/watch?v=ftgfPlHmyxI

Capítulo 3 - http://www.youtube.com/watch?v=kq9TbxMEW5E

Capítulo 4 - http://www.youtube.com/watch?v=yeZI1k0aFmw

Capítulo 5 - http://www.youtube.com/watch?v=i3sz2XGOwjY

Capítulo 6 - http://www.youtube.com/watch?v=GAk9kqtKlgc

Capítulo 7 - http://www.youtube.com/watch?v=Lg8Opri1RvY

Capítulo 8 - http://www.youtube.com/watch?v=hxV5gmYng2s

Capítulo 9 - http://www.youtube.com/watch?v=IBXygvHbnbM

Capítulo 10 - http://www.youtube.com/watch?v=qzS5P9wcT70

Capítulo 11 - http://www.youtube.com/watch?v=1fJpbfldTtM

Capítulo 12 - http://www.youtube.com/watch?v=HVF2qJtUfhg

Capítulo 13 - http://www.youtube.com/watch?v=QQxGWFTnHgM